満員御礼の理由に迫る。ロフトワークセミナーはココが違う。

・「無料セミナーというと、製品サービスの宣伝に終始するものが多いですが、具体的な事例について詳細な内容で大変参考になりました。」

・「具体的な事例を聞かせていただき、自社で抱えている案件と照らし合わせアイディアを考えることができました。より核心に迫る本音の部分がもっと聞きたかったです。」

・「各プロフェッショナルが同じプロジェクトで協業したことは素晴らしいと思います。また、こういったセミナーでの情報公開も素敵です！」

これは、セミナー来場者の声です。毎回、セミナー後にアンケートを実施していますが、こういった声は企画者として大変励みになります。（フィードバックいただいた皆さん、ありがとうございます！！）これらの声は、毎回、登壇者、企画者、運営者で必ず共有をし、よりよいセミナー開催に活かしています。

セミナー企画時に、必ず念頭に置く3つの条件があります。
1. 来場者にお土産を。
2. リアル。
3. 宣伝色はできる限り削ぐこと。

1.　来場者にお土産を。
誰に？何を？伝えるか、ここを必ず明確にします。その上で、来場した方々に何をどのように活かしていただくかを考えて企画しています。
2.　リアル。
既存クライアント、Web業界を牽引する方、ロフトワークのディレクターなど経験値からの“現場を伝えてくれる人”に登壇を依頼。
3.　宣伝色はできる限り削ぐこと。
自分が来場者の立場になればおのずとわかりますよね。「あ～宣伝だよ。」と思った瞬間にやはりしらけてしまう。だからこの要素をできる限り削ぐことを徹底しています。

今年のロフトワークビジネスセミナーはすでに、すべて終了しています。改めて今年1年のセミナーを振りかえってみたいと思います。

1月セミナー。Z会寺西氏と大阪ガス岩木氏を登壇者とし、「ウェブ戦略を成功させるCMS導入と評価手法」のセミナーを開催。200名の来場者を迎えました。ここでは、新たなWeb戦略フレームワークとして“バランススコアカード”が登場しました。大阪ガス岩木さんのバランススコアカードを使った成果発表は、企業経営陣とWeb責任者の距離を縮める取り組みの第一歩となりました。

6月。ロフトワークが今年のキーワードとしていた「エンゲージメント」。それを体系化するプロジェクトとなったレナウンプロジェクトを具体例として取り上げ、レナウン斉藤氏とそのメンバー×パートナー5社という過去最多登壇者数を達成しました。セッションでは、かなりつっこんだプロジェクトの「リアル」を紹介。老舗大企業が取り組む消費者とのエンゲージメント、そこにはパートナーシンジケーションの基盤がありました。

　そして秋からは、新しい取り組みとして２つのシリーズセミナーがスタート。
「Webエンゲージメントセミナー（全5回：ビッグローブ共催）」と「次世代サイトを考えるNextWebセミナー（全4回：日立情報システムズ共催）」です。

Webエンゲージメントセミナーでは、これまでキヤノンマーケティングジャパン増井氏、ヤマハ鞍掛氏、サントリー坂井氏などをお迎えし企業が消費者と取り組むエンゲージメントについて登壇いただきました。NextWebセミナーでは、12月9日に第一回目を開催しアスキー中野氏とともに、2011年のWeb業界について予測いただきました。この２つのシリーズは、反響も大きく、告知から間もなく定員に達するなど注目されているセミナーとなっています。来年も継続して開催していく予定です。

毎回、会場の雰囲気は違う！ステージ側に立ち会場を見回すと、今回のセミナーが成功か否かが肌感覚でわかるようなりました。これは企画者にとっては最大のフィードバックです。と、いうわけで最近は、弊社代表のキャラを踏襲したわけではありませんがムチャブリモデレーターという称号をいただきながら精進しています。

そんな経験を糧にしながら、さらにグレードアップしたセミナーにしたい2011年。すでに、3つのセミナーの開催が決まっています。

1月26日にはloftwork "DAY 2011"を開催。ネクスウェイとオムロンヘルスケアの2社をお迎えし、Web、ログ解析、Salesforceの連携で有効商談創出そしてWebビジネスの新規立ち上げという２つの先端的取り組みを紹介する予定です。さらに、パネルも豪華。Web業界で第一線にいる花王本間氏、良品計画土谷氏、NEC田中氏の3名を迎え2011年のオウンドメディアの可能性について考えます。

ほかにも、
1月18日には楽天清水氏に登壇いただく「ソーシャル戦略をビジネス成果につなげるアクセス解析」を開催。1月20日には、「クラウドを活用するためのWebマーケティング戦略とプラットフォームとは？」と題し、マイクロソフト砂金氏とクラウドについてご紹介します。

このコラムを執筆中の今、3つのセミナーとも定員の半数以上のお申込みをいただいています。ご興味がある方は年内のお申込みをお勧めします。

最後に。「セミナーに行く」ではなく、「セミナーで考える」というスタンスでご来場いただきたいと思っています。登壇者の経験をそのまま模倣しても上手くいかない。だからこそ、我々が企画するセミナーを考える場としてご活用いただき自社の取り組みに活かしてほしいのです。

「ロフトワークセミナーへの参加がWebで成功したきっかけとなりました！」、来年はセミナー来場者からそんな声がきけることを目標にイノベーションを起こすコンテンツを練っていきます。

皆さんと会場でお会いできるのを楽しみにしてます。