Webマーケティング戦略の中心に据えられるSEO

わたしたちは日常的に、サーチエンジン(検索エンジン)を利用して、自分が必要としている情報にアクセスしています。ということは、Webサイトに掲載した情報を必要としている人々に確実に届けたいなら、「ニーズを持つ人々が検索エンジン経由でWebサイトに来てもらえるようにする」工夫が必須です。その工夫を、SEO(Search Engine Optimization)といいます。日本語では「検索エンジン最適化」。企業がサイトリニューアルの一環としてSEOに着手するケースは、もはや一般的になっています。

SEOには大きく分けて2つの方法があります。 1つは、「検索エンジンにとって正確なサイト制作を行う」方法です。まずはSEOの観点から、 Webサイトの構造、サイト内で使用される言葉、コーディング(coding：プログラミング言語を使ってソースファイルを作成すること）等について、根本的に見直します。次にそれをふまえて、適切なサイト設計や、見出し語、コーディングのレギュレーション(regulation：サイト構築の細かなルール)策定等を実施します。 もう1つは、「特定ワードの検索順位を上げる」方法です。この場合、特定ワードの検索順位を上げるために、外部サイトからの被リンクを集める手法が主流となっています。

SEOの費用は、その内容や規模により異なります。特定ワードの検索順位を上げることを目的に「外部サイトからの被リンク」を集める場合、「ビッグワード」と呼ばれる人気キーワードでは施策費が月額数100万円かかるケースもあります。この手法は比較的早く効果を期待できますが、サービス利用を打ち切ると検索順位が急降下する可能性もあります。要するに、SEO対策の費用対効果については、対象期間やサイトの最終目的などを含めてあらかじめしっかりと検討しておく必要があるということです。 ちなみに最近は、上記のような被リンクを集める手法の運用コストが高騰しつつあり、サーチエンジン側のルール変更や、特定ワードの順位を上げるだけでは集客効果は期待できない現状などもあって、特定ワードの検索順位を上げる方法よりも、正確なサイト制作を行う方法が重要視される傾向にあります。

正確なサイト制作を行うことは、SEO施策の基本であり、高いSEO効果を持続させるうえでの前提条件です。具体的には、サイト構造の設計や、デザインやコーディングのレギュレーション策定において、タイトル・ディスクリプション(description：Webサイトを説明する文)・キーワードを的確に設定したり、検索数の多い見出し語を採用するなど、検索エンジンに評価されやすいページを作ります。もちろんこうした初期対策だけでなく、継続的なモニタリングと改修でWebサイトを進化させた方が、より高いSEO効果が期待できることはいうまでもありません。

ところで、CMS(Content Management System)をベースとしたWebサイトの構築は、SEO対策の点でも非常に有効です。Webサイト全体の「SEO力」をアップさせるには、サイト内のページ数や、サイト内リンクの量も重要な要件となります。CMS導入の際に、基本的なSEO施策が自動的にページに反映されるテンプレートを作成しておけば、ユーザーの運用負荷が軽減されるだけでなく、コンテンツを充実させるほどサイト全体の「SEO力」も強化できます。 また、「SEO力」をキープするには、サーチエンジン側のルール変更に対応したり、最新SEO手法を導入することも必要です。状況の変化に迅速かつ的確に対応するには、SEM (Search Engine Marketing、検索エンジンマーケティング)やSEO対策を専門とするコンサルティング会社との連携が効果的です。