株式会社タイトー

2008年は、スペースインベーダーの誕生30周年。大きな節目を迎えたタイトーが仕掛けるのは、年間を通じた「スペースインベーダー30周年キャンペーン」です。すでに幅広く知られているタイトーブランドを、よりアクティブなものへと成長させるべく、同社の原点とも言えるスペースインベーダーを核に事業間の連携を強化し、ブランド力の向上につなげるのが狙い。ここに、総合情報発信基地とも言える重要な役割を与えられたのが、スペースインベーダー30周年公式サイトです。

25周年の際にも、同様のアニバーサリー企画を実施した同社ですが、Webサイトの重要性については今回ほど意識されませんでした。同社総務グループ 広報・宣伝チームのマネージャーを務める弓削和美氏は、次のように語ります。
「前回は、とりあえずWebサイトもあったほうがいいよね、という程度の中途半端なものでした。また、一部の事業部だけが企画に参加していて、他の事業部は企画自体まったく知らないような状態でした。今回は、新しいタイトーを作っていきたいとの強い意思のもとに、全事業部が一丸となって進めており、各事業部が手掛けるニュース性の高い取り組みを積極的に発信していくためにも、Webサイトを中核に位置づけています。」

実際、2008年に入り、各事業部でスペースインベーダーに絡めた企画が活発化。たとえば、タイトーが全国展開するゲームセンター「タイトーステーション」では、クレーンゲーム機の筐体をスペースインベーダーをモチーフとしたデザインに一新したり、キュートなスペースインベーダー柄のビニール傘の無料貸し出しを行ったり、菓子メーカーとコラボレーションしたオリジナル景品や各種スペースインベーダーグッズを用意するなど、全店を挙げて30周年の祝賀ムードを盛り上げています。「ただし手前味噌で終わるのではなく、あくまでもスペースインベーダーをフックとして、確実にビジネス成果すなわち収益につなげていくための仕掛けづくりですね」と弓削氏。

キャンペーンを支える公式サイトは、こうした新しい動きの一つ一つを継続的かつ総合的に紹介し、タイトーブランドを全方位からさりげなくアピールするとともに、消費者との接点を強化する目的でスタートしたのです。Webサイトの立ち上げに伴い、複数社から提案を受けた同社は、迷わずロフトワークを制作パートナーに選択。その理由を弓削氏はこう説明します。

ロフトワークのデザイン提案

「単なるお祭り騒ぎではなく、ブランド戦略や事業としての成功を見据え、今まさにタイトーが変わろうとしている事実を踏まえた提案内容でした。そもそもタイトーのイメージはブルーですが、新しいタイトーが意識しているカラーは赤なんですね。その赤をキーワードに仕上げてきてくれたのが、ロフトワークだったのです。なおかつ、当社の思いをバランスよく汲み取ってくれていたことも決め手となりました。ターゲットとなるファミリー層に受け入れられやすく、さらにスペースインベーダーを知らない世代をきちんと意識したデザインは、一番印象に残りました。」

こうしてロフトワークとの新たな二人三脚がスタートすることになりました。

トップページにアクセスすると、まず目に飛び込んでくるのは、思わずドキッとするような真っ赤な背景に、スペースインベーダーで表現された30thの文字。やがて、赤を基調としつつも、白を背景とした爽やかな画面へと切り替わり、カラフルなインベーダーが上部からゆらゆらと落ちてきます。これをマウスでクリックして攻撃すると、ランダムに最新情報が紹介されるだけでなく、点数が貯まっていく仕組みです。

オープンから約3ヵ月。コンテンツも一段と充実し、各事業部があたためてきた企画が本格化していることを窺わせます。とはいえ、Webサイトの活用方法やコンテンツの拡張など、検討課題も残されており、まだまだ発展段階。
「メディアからの評価も高く、雑誌などにも取り上げていただきました。新しいタイトーがうまく表現されていると、社内でも評判です。ただ、現在は、Webサイトを訪れたお客様の声をキャッチアップする仕組みがありません。企画した事業に対して皆さん来てください！というだけでなく、もう少しエンターテインメントの要素を取り入れ、お客様に楽しんでいただけるような仕掛けを実現していきたいですね」と弓削氏は語ります。

今後のコンテンツ展開に関しては、アーティストや芸能人、文化人などから、スペースインベーダーにまつわるエピソードや30周年お祝いコメントをいただくといった企画をはじめ、メルマガでの継続的な情報発信、プレゼント応募キャンペーンの実施などを計画中です。また、大規模なイベントの告知に、Webサイトをどう活用していくかも重要なテーマとなります。夏には、「お台場冒険王2008」（フジテレビ主催）にて行われるクレーンゲーム大会決勝戦で、優勝者にスペースインベーダーテーブル筐体がプレゼントされるという、大注目のイベントも控えています。さらには7月30日から1週間、Yahoo! JAPANのポータルサイトと連動した企画も予定されており、キャンペーンサイトを中心に、一連の取り組みがますます盛り上がりを見せることになりそうです。

「携帯サイトからWebサイトへ、あるいはWebサイトからリアル店舗やイベントへ誘導するなど、事業間で効果的に連携できるようなスキームを確立していきたい」と弓削氏。古くからのスペースインベーダーファンやゲームファンに限らず、幅広い層にアプローチするための次なるサプライズを考える同社。スペースインベーダーがもたらす可能性はまさに未知数です。今までのシューティングゲームにとらわれない新しいゲームとして進化を続けるスペースインベーダーが、親子のコミュニケーションを介在し、新しいファン層を獲得するためのフックになることを願い、同社の新たなチャレンジが続きます。