インプルーブテクノロジーズ株式会社

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モノオンライン 「店長フジタの物欲ブログ」

1999年から運営されているモノ・オンラインでは、立ち上げ当初から店長日記を更新していましたが、より効率のよいCMSへのリプレイスを検討していました。

また店長の藤田雄一郎氏は、自分のショップへのこだわりや商品そのものの魅力を、もっと自由に簡単に伝えたいという意向がありました。

ロフトワークは、Movable Typeをベースにコマースサイトをつくれるプラグイン型ソリューション「ECKit」を使って、「店長フジタの物欲ブログ」を構築しました。

商品に対する思いをブログで伝える
「店長フジタの物欲ブログ」は店長日記と商品情報の両方をMovable Typeで構築しています。商品情報については、単純にメーカーから提供された情報を掲載するのではなく、商品にまつわる情報をより詳しく、仕入れたときの思いも込めながら紹介しています。

コンバージョンレートが飛躍的にアップ
ECKit導入の効果は、残念ながら売上全体でみるとまだ小さいものです。モノ･オンランで扱うアイテムは1000点、サイズ違いも含めると1400点にものぼるからです。

しかしブログで紹介した商品という視点で絞ると、通常コンバージョンレートが0.5～1％のものが、16％を超える商品も登場しています。モノマガジンでは、今後も商材にあわせながらタイムリーな商品プロモーションに活用していく予定です。

■参考：シックス・アパート株式会社 BLOG ON BUSINESSでも事例として紹介されています
インプルーブ・テクノロジーズ『モノ・マガジン・オンライン』がMovable Typeを使う理由