Roooots 瀬戸内の名産品リデザイン公募、580点のデザインから19点が採用決定
新パッケージのアイス・サイダー・和三盆などが7月に瀬戸内国際芸術祭で販売開始

株式会社ロフトワーク（代表：諏訪光洋、本社：東京都渋谷区、以下ロフトワーク）が2010年2月2日(火)から3月8日(月)までの1ヵ月間開催した、デザイン公募「Roooots 瀬戸内の名産品リデザインプロジェクト」の採用作品が決定しました。

第一次選考をロフトワークと北川フラム氏が、最終選考を佐藤卓氏、ひびのこづえ氏、ロフトワーク林千晶が行い、580点を超える応募作品の中から19点のデザインが採用されました。パッケージがリデザインされた各商品は、7月に開催される瀬戸内国際芸術祭の各地域のショップで販売される予定です。

越後妻有（新潟）の「大地の芸術祭」に続き、第2回目となる今回のRooootsプロジェクトは、前回にも増して審査員をうならせる力作が数多く集まりました。応募作品の中から、アイスクリームやオリーブサイダー、和三盆など、瀬戸内を中心に販売されている15品目の名産品それぞれの魅力を伝えつつ、芸術祭のグッズとしてふさわしい洗練されたデザインが選考されました。前回20倍の売り上げを伸ばしたデザインが登場したRooootsに、さらなる期待が高まります。

ロフトワークは、「Roooot」を中心とした、クリエイターポータル「loftwork.com」の1万3千人のクリエイターに対する公募を通じ、クリエイティブの力で地域の産業やビジネスの活性化に、今後も積極的に取り組んでまいります。

商品01：讃岐うどんさぬきの夢
クリエイター名：黒柳　潤（くろやなぎじゅん）
講評：パッケージ業者さん泣かせなデザインですが、すごくいいですね。ぜひ実現してほしい。（佐藤氏）

商品02：特撰丸大豆醤油
クリエイター名：terai mariko（てらいまりこ）
講評：華やかで楽しくて、芸術祭のためのスペシャルなデザインとしていいと思います。(ひびの氏)

商品03：瀬戸内の藻塩
クリエイター名：該当者無し

商品04：しょうゆ豆
クリエイター名：石見美和（いしみみわ）
講評：タイポグラフィーがユニークで、すごく印象的なデザインですね。（佐藤氏）

商品05：和三盆クッキー
クリエイター名：INOKO（いのこ）
講評：和三盆らしいふんわりしたイメージで、味の柔らかい空気感が表現できています。紙の質感にこだわると、より雰囲気や品質感が出るのではないでしょうか。（佐藤氏）

商品06：瀬戸内金時プリン
クリエイター名：GUSTAV KLIM（ぐすたぶくりむ）
講評：強くてシンプルなデザインなので、売り場にあっても目を引きそうです。真中のラインが実はにんじんという発想もユニークです。（佐藤氏）

商品07：瀬戸内貝がらクッキー
クリエイター名：しんじろう
講評： 親しみやすく、気軽に買えそうなデザインです。味ごとのカラーバリエーションがならぶと、一層楽しいですね。（ひびの氏）

商品08：瀬戸内ジェラ
クリエイター名：yoge（よげ）
講評：親しみやすく、いい意味で人が「普通」に接することができると思います。（佐藤氏）

商品09：オリーブサイダー
クリエイター名：terai mariko
講評：商品名の文字をあえて途中で切っているところが、ふつうのラベルの概念を超えていて斬新です。（佐藤氏）

商品10：えびせんべい
クリエイター名：松本健一（まつもとけんいち）
講評：50年代頃のタイポグラフィを彷彿とさせる、遊びのあるデザインですね。（佐藤氏）

商品11：おいり
クリエイター名：aya（あや）
講評：よく見たら「あ、『おいり』って書いてあるんだ」という発見があるのが楽しいです。（ひびの氏）

商品12：吟醸　綾菊
クリエイター名：黒柳　潤
講評：美しくて、すごく力がありますね。「これしかないな」と思いました。（佐藤氏）

商品13：黒大豆焼酎　讃州黒
クリエイター名：パイント　K+U（ぱいんとけーぷらすゆー）
講評：軽快なイメージで、すらっとしたスリムな瓶がいいですね。グラフィックも秀逸です。（佐藤氏）

商品14：和三盆石鹸
クリエイター名：mm（えむえむ）
講評： 繊細な雰囲気で、丁寧に作られているということが伝わってきます。（佐藤氏）

商品16：和三盆
クリエイター名：黒柳　潤
講評：圧倒的に美しい作品でした。こちらも商品化までが大変そうですが、ぜひチャレンジしてほしいです。(佐藤氏)

佐藤 卓

今回でRooootsの公募も第2回ですが、前回以上にいい作品がたくさんありました。
ただ、今はまだデザイナーと製造業者とが出会っていないので、クリエイター側の思いだけの未完成のデザインです。今後、製品の作り手のみなさんとのコミュニケーションを通じて「なににこだわっているのか」「どんな歴史があるのか」ということを生産者の方々から十分に聞き取ってほしいです。そのうえで、採用された作品をベースに心をこめてパッケージを作り上げてください。
また、当選したデザイナーの方々は今後の売り上げのことも気にかけつつ、作り手と一緒に商品を育てていくような関係になれればいいと思います。せっかく生まれたデザインなので、すぐに使い捨てにせず、リデザインによって生まれた新しいイメージをこれからどうやって引き継いでいけるのかということにも取り組んでもらいたいです。

ひびの こづえ

はじめは、「パッケージを変えただけではモノづくりとして表層の部分だけになってしまうのでは」と心配していましたが、実際には面白いと感じる作品や力のあるデザインもたくさんありました。
採用作品の中には製品化の過程で新しいトライが必要なものもいくつかあったので、今後は、そのハードルを乗り越えられるかどうかというところが課題になってくると思います。これから香川の名産品がどう発展していくのかがとても楽しみです。

林 千晶

今回は、全体的にきちんと商品のことが「考えられた」デザインが多かったと思います。
これからクリエイターの方々には、いい意味で「妥協しないで」製造業者の方たちと話をしてほしいです。製品の作り手の思いによって変更・調整するべき部分ももちろんあります。ただ、仮に今回提案したデザインやコンセプトが技術的な理由で「できない」と言われたとしても、そのままあきらめるのではなく創意工夫しながら今のアイデアの「良さ」を実現してほしいです。これらの作品が、夏に商品化されるのが今から楽しみです。