Roooots 越後妻有の名産品『天神囃子』がアジアデザイン賞金賞を受賞
～Web公募から生まれたリデザインプロダクト、製品デザインとビジネス的成果の両面で高い評価～

特別本醸造 『天神囃子』

「Roooots 越後妻有の名産品リデザインプロジェクト」でデザイナー黒柳潤氏がパッケージをリデザインした、特別本醸造『天神囃子』（製造：魚沼酒造株式会社）が2010年度アジアデザイン賞の金賞を受賞しました。

今回受賞した『天神囃子』は、クリエイターポータル「loftwork.com」上で地域の名産品とクリエイターを結びつける公募企画「Roooots 名産品リデザインプロジェクト」から生まれました。

新潟県の魚沼酒造が製造する美味しい日本酒を、地元で開催される国際芸術祭来訪者をターゲットに合わせた華やかなパッケージにリデザインしたことで、新たな市場の開拓に成功しています。また、デザインそのものも国内外で高く評価され、今までに複数のクリエイティブアワードを受賞しています。

「Roooots 名産品リデザインプロジェクト」は、地方の名産品と若手クリエイターの才能に光を当て、持続可能な地域振興に結びつける協働プロジェクトです。2009年、新潟県越後妻有地域の大地の芸術祭と連動して開催され、15品目28点の名産品がリデザインされました。