みんなの力 vs 編集長の目！ PR講座キックオフ説明会 レポート

力強い口調で趣旨を説明する東京アートポイント計画ディレクターの森司氏

なぜ、今、アートプロジェクト担当者にパブリックリレーション講座が必要なのか？ 講座開催の背景に、現場で頻繁に起こる残念な事態があると主催者側の森氏は解説しました。

それは例えば、プロジェクトの企画担当者とデザイナーの不幸な関係。本来、地域との関係づくりを重視するアートプロジェクトは、多くの人に共感してもらい、参加してもらうことで成立する企画です。にも関わらず、その最初の一歩、多くの人に周知するためのメディア（チラシやWebサイトなど）制作の段階で、トラブルに発展する事態が少なくないとのこと。

「プロジェクト担当者に企画への熱い想いはあるものの、制作サイドへの眼差しが欠けている場合が多い」

必要な情報を的確に提供すること、対価に見合う作業を依頼すること、締切を守ること……そういった、基礎的知識や意識合わせが足りない現場では、メディアづくりも成功しません。また、Web先行の情報発信や双方向のコミュニケーションなど、より現在的な手法を取り入れる必要にも迫られています。

何より、3.11以降、大きなパラダイムシフトが起きています。「すべてのプロジェクトは、『なぜ、これをやる必要があるのか？』という問いに答えていくことで、その意義と共感の強度を表明していかなくてはいけない」と、森氏。そのために、改めて今、パブリックリレーション、つまり公共との関係性を保つ活動の重要性が増しているのです。

新しい著作権の仕組み「クリエイティブ・コモンズ」のアジア・パシフィック地域の普及責任者でもある林千晶

「アート関係の人が『ネットってちょっと苦手なんです』ということをやめにしたい。アート関係者が一番ネットに強いようにしたい」

オンライン上のクリエイターコミュニティを核とした総合制作代理店・ロフトワークの代表である林千晶は、Web以降に起きた情報伝達の変化を説明しました。

従来、メディアと呼ばれるものを使えたのは、いわゆるマスコミだけ。でも、ご存知のように今では多くの人が、組織が、自分たちのメディアをWeb上で持っています。それは、何万人に一斉に情報を届ける「大きな伝達」に負けないぐらい、一人が誰かに伝えた情報の連なり「小さな伝達」の威力が増している時代です。

人から人へ伝える力、シェアしたくなる情報の作り方……Web時代にはWeb時代の新しいPRの形が生まれつつあるのです。
「わたしが担当する授業では、講義形式だけでなくワークショップも交え、スパルタかつ楽しく進めていきたいと思います！」

。書籍、雑誌チラシ、Webメディアはもちろん、様々な領域に「編集」の可能性を拡げている草彅洋平氏

「僕の授業では、編集を紙とWebの情報を扱うことだと考えないでほしい。編集とは、誰もやっていないことを考えることでもあるのです」

メディア編集に関しての講座を担当するのは、編集とデザインのプロフェッショナル集団・東京ピストル代表の草彅洋平氏。

編集の概念を説明するために、草彅氏が例にあげたのは、アートイベントやライブなどでもお馴染の「フライヤー」でした。フライヤーが実質的な来場につながるのは、だいたい2％だと言われています。残りの98％は資源の無駄とも考えられるわけです。

「もし本当に集客を第一に考えるなら、フライヤーを1万部刷ってただ配ったって効果は薄いですよね。でも、1万部刷って、4トントラックに積んで、それを渋谷のど真ん中で横転させて撒いたら、きっとみんな手にするし、そのイベントを忘れないでしょう。法律的には完全にアウトですけど（笑）」

授業では、ペーパーメディア編集の基礎知識はもちろん、デザイナーやライターなどの仕事を知ってもらう時間や、企画力を磨くような機会も設けるとのこと。びっくりするようなアイディアを一緒に考えるという、「編集」の鍛錬の場になりそうです。